駛向世界之“船”

你知道中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)史上第一號(hào)商標(biāo)嗎？它在1923年由無(wú)錫的茂新面粉公司摘得。它以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和寓意“橫空出世”，成為無(wú)錫乃至近代中國(guó)商業(yè)美術(shù)史上的經(jīng)典之作。今年正值這個(gè)商標(biāo)被注冊(cè)的100周年。它，就是“兵船”。

商標(biāo)是近現(xiàn)代中國(guó)商業(yè)美術(shù)最重要的一部分，也是近代商人遠(yuǎn)離投機(jī)取巧，講究品牌意識(shí)的表現(xiàn)，更是中國(guó)開(kāi)眼看世界、商業(yè)振興的重要物證。

無(wú)錫近代工商文化的孕育形成，包含了對(duì)傳統(tǒng)文化的揚(yáng)棄與對(duì)西方近代文明的借鑒，包含了物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造與人文精神的積淀。無(wú)錫工商城市基底，亦孕育出了具實(shí)用意義、又富本地人文特征的近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)，在20世紀(jì)商業(yè)美術(shù)史上留下了種種視覺(jué)符號(hào)遺存，亦涌現(xiàn)出一批成就卓然的大家。我們回溯中國(guó)商業(yè)美術(shù)、設(shè)計(jì)史中無(wú)錫的燦燦星光，結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)作品，從設(shè)計(jì)美學(xué)角度研究“工商業(yè)”這一城市傳統(tǒng)對(duì)于無(wú)錫地域文化影響。從種種視像表征中尋找無(wú)錫商業(yè)美術(shù)的嬗變，尋找文化與社會(huì)層面的美學(xué)共性，尋找傳統(tǒng)地域文化的精神標(biāo)識(shí)和當(dāng)代價(jià)值，從另一種視角彰顯無(wú)錫近現(xiàn)代工商名城的特色文脈。

“融”來(lái)自于東西方審美的交融互攝。

19世紀(jì)西方傳教士在上海開(kāi)辦的畫(huà)館中，西方美術(shù)設(shè)計(jì)的影響向中國(guó)廣大社會(huì)階層擴(kuò)散。早期的商標(biāo)圖樣在中西在華相互競(jìng)爭(zhēng)時(shí)勢(shì)潮流推動(dòng)下，體現(xiàn)出西方審美被本土改造后的雜糅；吸納與借鑒20世紀(jì)早期西方現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的種種風(fēng)格，也造就了一批將外來(lái)抽象化設(shè)計(jì)思想與民族傳統(tǒng)文化相融合的作品。此外，在西方圖案化字體設(shè)計(jì)與中國(guó)特有的書(shū)法文化交互碰撞后，商業(yè)美術(shù)字在結(jié)構(gòu)、裝飾上自成一脈……上述種種都成為中國(guó)近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)萌芽期的重要?dú)v史見(jiàn)證。

“融”也源自于無(wú)錫商業(yè)美術(shù)的視覺(jué)表達(dá)與社會(huì)、時(shí)代的融化和合。

中華民族豐富文化內(nèi)涵的具象符號(hào)，在無(wú)錫早期商業(yè)美術(shù)作品中發(fā)揮得淋漓盡致，具有鮮明時(shí)代特征以及地方特色。但當(dāng)遭遇社會(huì)危機(jī)或矛盾爆發(fā)時(shí)，反映時(shí)代思潮圖像與口號(hào)也頻繁出現(xiàn)在商業(yè)美術(shù)作品中，這時(shí)的美術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出人們對(duì)自創(chuàng)品牌、民族精神以及世界地位的訴求與期待。新中國(guó)建立早期的新年畫(huà)、宣傳畫(huà)、標(biāo)志等實(shí)用美術(shù)設(shè)計(jì)中，種種在特殊社會(huì)歷史背景下形成的視覺(jué)藝術(shù)符號(hào)和設(shè)計(jì)語(yǔ)匯賦予了中國(guó)商業(yè)美術(shù)另一種社會(huì)教化功能。隨著改革開(kāi)放后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)者逐漸成為商業(yè)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)因素。無(wú)錫商業(yè)美術(shù)的靈感繞不開(kāi)山水佳絕處，豐富歷史底蘊(yùn)與商業(yè)美術(shù)便融合形成城市符號(hào)記憶……

無(wú)錫得益于自身強(qiáng)大的輕工業(yè)歷史基礎(chǔ)，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)從“兵船”的時(shí)代走來(lái)已逾百年，方興未艾。就這樣在中西方文化激烈碰撞、時(shí)代變換的情境中逐漸向多元化繼續(xù)邁進(jìn)。

“融——無(wú)錫近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù) 100 ”特展將于2023年12月8日于周懷民藏畫(huà)館正式開(kāi)幕，期待你從中解鎖更多“融”之觀(guān)看方式和體驗(yàn)。

展廳效果之一

展廳效果之二

展期：2023.12.8（周五）—2024.2.28（周三）

地點(diǎn)：周懷民藏畫(huà)館一層臨展廳（運(yùn)河公園A區(qū)23號(hào)）

主辦：無(wú)錫博物院

承辦：周懷民藏畫(huà)館

協(xié)辦：無(wú)錫市圖書(shū)館 江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 無(wú)錫市收藏家協(xié)會(huì)

策展人：周寅韜

視覺(jué)：華辰成 張蕊

宣教：芮悠桃 薛錦

薛錦周懷民藏畫(huà)館位置圖